Ši maža detalė atskleidžia, kaip giliai Nike vertina dizainą

„Nike“ šiemet sukanka 50 metų, tačiau jos dizainas niekada neatrodė geresnis. Kitą vakarą, perskaičiusi viename iš daugybės „Nike“ batų aprašymų slypintį blanką, supratau, kodėl. Tai, kas galėjo būti nepastebėta tekstų rašymo dalis, atskleidė, kad „Nike“ visiškai pervertina savo dizainą – geriausiu įmanomu būdu.

Kaip neseniai pasakė „Hypebeast“, kompanija jau išgyvena „didžiulius metus“, kupinus eksperimentinių, žanrą lenkančių leidimų. Ir dar tik vasaris. Tiesa ta, kad „Nike“ skonio koeficientas jau keletą metų yra patikimai didelis – nuo ​​tvarių „Space Hippies“ iki lengvai naudojamų „Go Flyeases“ – ir su puikiu laiku iki paleidimo. Sportiniai bateliai yra demokratizuotas mūsų eros menas, ir norint dalyvauti, jums nereikia pakloti tūkstančių dolerių už riboto leidimo lašus, perparduodamus „StockX“. Nuo maždaug 75 USD (parduodama) galite nusipirkti nuostabią maksimalistinę skulptūrą, kurią galite dėvėti.

[Photos: Nike]

Peržvelkite Nike mažmeninės prekybos puslapį bet kuriuo momentu ir neįmanoma jo neįsimylėti kažkas kaip: LeBronai, kurie grįžta į Jordanijos infraraudonuosius spindulius iš 90-ųjų. Sunkus tekstilės bėgikas, kurį galėčiau apibūdinti kaip atvirkštinio leopardo raštą. Tvarsčiai, primenantys karštą purpurinę liepsną degant aukštoje temperatūroje. Mišrių medžiagų aukšta viršūnė, kupina devintojo dešimtmečio interjero dizaino modelių. Saulėti bėgikai, kuriuos norėsite čiulpti kaip citringalvį. Ar kurie nors iš šių batų mano skonio? Taip, bent jau keletą trumpalaikių akimirkų. Galiu vertinti jų pareiškimus kaip atskirus objektus, kurių kiekvienas siūlo tyrinėti savo mažą dizaino visatą. (Taip pat atpažįstu Nike strategiją: meskite pakankamai įvairovės į sieną ir kažkas su manimi atsilieps pakankamai, kad galiausiai jį nusipirkčiau. Ir, tikiuosi, taip pat su jumis visais.)

Šis turtų gėdinimas nėra tik „Nike“ 31 milijardo dolerių bendrovės ir didžiausios pasaulyje batų gamintojos rezultatas. Nes tokio masto įtikinamų dalykų projektavimas yra sunkus. „Apple“ sukūrė savo imperiją nepaprastai gerai atlikdama saują produktų, kartu ieškodama savo fizinio dizaino išraiškos, kad tyliai tilptų bet kurioje jūsų gyvenimo vietoje. Priešingai, Nike dizaino kalba yra įvairi ir išraiškinga. Žinoma, Nike savo gaminiams organizuoja kryžminę, sezoninę spalvų kryptį; o Tokijo žaidynėse galbūt pastebėjote jo „negražią“ spalvų strategiją, kurioje futuristiniai neonai susikirto su natūralios spalvos, tvariomis medžiagomis. Vis dėlto „Nike“ kasmet pristato daugybę naujų SKU, pilnų skirtingų medžiagų ir technologijų. Paprasčiau tariant, Nike kuria daug gaminių, labai skirtingai ir labai gerai.

Kaip Nike tai daro? Galite atkreipti dėmesį į jo dideles investicijas, pvz., naująjį LeBrono Jameso inovacijų centrą – technologiškai pažangiausią mokslinių tyrimų centrą pasaulyje, kuriame dizaineriai dirba kartu su mokslininkais. Čia galite pamatyti, kaip aš dariau praėjusiais metais, kaip Nike patvirtina spalvų gamą patalpoje, kuri gali imituoti viską nuo dienos šviesos iki biuro fluorescencinės lemputės apšvietimo, ir paprašyti vartotojų įvertinti, kaip konkretus baltos spalvos atspalvis atrodo kiekviename kontekste. .

[Image: Nike]

Bet iš tikrųjų „Nike“ mažmeninės prekybos svetainėje gavau aiškesnį atsakymą. Puslapio apačioje, skirtame Nike Air Zoom SuperRep 2 Next Nature HIIT treniruokliams – modeliui, kuris iš tikrųjų pasirodė praėjusį rugsėjį – Nike dalijasi gaminio „spalvų istorija“. Iki tol niekada nesupratau, kad šios istorijos buvo net „Nike“ svetainėje, nors ir palaidotos giliai po kainomis, nuotraukomis ir aprašymais.

[Image: Nike]

Iš devynių skirtingų šių batų variantų – devyni! – Ši išskirtinė „kokosų pieno“ versija žemės tonus kontrastuoja su neonine oranžine spalva. Ant popieriaus tai gali atrodyti kaip sulaikantis mišinys. . . kelios raminančios, natūralios spalvos, sumaišytos su tokia nerimą keliančia, kad ragenoje degina saulės dėmes! Tačiau sugretinimas veikia, be to, kartu pateikiamas aštrus aprašymas, kodėl ant šių batų spalvos pateikiamos tokios, kokios yra.

“[T]spalvingumas, kuriame šilti neutralūs ir rožiniai atspalviai perteikia ypatingos spalvos oranžine spalva, primena gamtos pavojų, įtraukiant jį į kontekstą. Oranžinė spalva nurodo žemėje esantį pavojaus būseną, o švelnios spalvos grąžina ją į ramesnį toną. Spalvos pasakoja savo istoriją, tarsi sakydamos „Taip“. Motina Žemė susiduria su problema. Bet mes galime tai išspręsti kartu.

Dabar, žiūrėk, suprantu, kad tu gali skaityti šią „spalvotą istoriją“ su dejavimu. Galbūt blogą dieną aš taip pat norėčiau. Tačiau dizaineriai taip nuoširdžiai galvoja! Tiesą sakant, jie nuolat per daug mąsto, kad viską, ką daro, persmelktų didžiuliu ketinimu. Šiuo atveju Nike dizaineriai kūrė naujo, tvaresnio kryžminio treniruoklio – SuperRep 2 – spalvą ir ieškojo tinkamo spalvų derinio, kad sustiprintų šį teiginį. . . ir, žinoma, tikriausiai mėgaukitės neutralių spalvų batų tendencija. Tai, ką Nike dizaineriai kūrė, buvo ne tik pasakojimas, priskiriamas atsitiktinai objektui, bet kažkas panašaus į save suvokiančius batus, kurie atpažįsta savo pėdsaką (jokio kalambūro).

Galite ginčytis, kad bent šiek tiek veidmainiška, kad bet kuri aprangos įmonė prekiauja gaminiais tausodama aplinką, arba kad ekologiškiausi nauji batai yra, na, jokie batai. Tai visiškai teisingi požiūriai, ir aš neturiu jokių prieštaravimų. Vis dėlto, kai susimąstau: „Kodėl Nike dizainas toks geras dabar? arba „Kaip Nike nuolat gamina gaminius, kurie atrodo kaip po dvejų ar trejų metų ateityje? Atsakymas yra šiame nedideliame aprašyme.

Leave a Comment